La publicité sur le lieu de vente (PLV) numérique est devenue un outil incontournable dans la stratégie marketing des marques. L’évolution technologique permet aujourd’hui de créer des expériences interactives et dynamiques qui captent l’attention des consommateurs et influencent leurs décisions d’achat. Si la PLV numérique est un concept de plus en plus populaire, certains secteurs l’utilisent plus intensivement que d’autres pour optimiser leur visibilité et leur impact. Mais quels secteurs tirent le plus parti de écran publicitaire extérieur cette innovation ? Voici un tour d’horizon des domaines où la PLV numérique est particulièrement présente et efficace.
1. Le secteur de la grande distribution
Le secteur de la grande distribution est l’un des plus grands utilisateurs de la PLV numérique. Les enseignes comme Carrefour, Auchan, ou Leclerc ont intégré des écrans numériques dans leurs points de vente pour afficher des promotions, des informations sur les produits ou des campagnes de fidélité. Ces dispositifs permettent de diffuser des messages en temps réel et d’adapter la communication en fonction des besoins immédiats du client.
Les écrans numériques permettent également de créer des affichages interactifs. Par exemple, les clients peuvent scanner des QR codes ou interagir avec des écrans tactiles pour obtenir plus d’informations sur les produits ou bénéficier de réductions spéciales. Cette personnalisation et interactivité créent une expérience client fluide et engageante, favorisant la fidélisation.
2. Le secteur de la mode et du luxe
Dans le secteur de la mode et du luxe, la PLV numérique est utilisée pour offrir des expériences immersives et renforcer l’image de marque. Les magasins de marques comme Louis Vuitton, Chanel, ou Gucci intègrent des écrans numériques dans leurs vitrines ou à l’intérieur des boutiques pour mettre en avant les collections, présenter des défilés de mode en direct ou encore offrir des expériences de réalité augmentée (RA).
Les technologies numériques permettent de créer des environnements uniques et personnalisés qui renforcent l’attrait du produit. Par exemple, des écrans tactiles peuvent offrir une présentation interactive des nouvelles collections, et des dispositifs de réalité augmentée peuvent permettre aux clients d’essayer virtuellement des vêtements ou des accessoires. Cette approche moderne et immersive est particulièrement adaptée à un secteur qui mise sur l’innovation pour attirer une clientèle exigeante.
3. Le secteur automobile
L’industrie automobile a rapidement adopté la PLV numérique pour promouvoir ses véhicules et ses services de manière dynamique. Les constructeurs automobiles comme BMW, Audi ou Mercedes-Benz utilisent des écrans numériques pour afficher des informations détaillées sur leurs modèles, diffuser des vidéos promotionnelles et présenter des configurations de véhicules interactives.
Les écrans numériques sont également utilisés dans les showrooms pour créer des présentations immersives de produits, comme des simulateurs de conduite ou des vidéos en 3D qui permettent aux clients de découvrir le véhicule sous tous ses angles. De plus, ces dispositifs facilitent la personnalisation des véhicules, permettant aux clients de voir immédiatement les changements effectués sur les options et caractéristiques de leurs futurs achats.
4. Le secteur de l’hôtellerie et du tourisme
Le secteur de l’hôtellerie et du tourisme utilise la PLV numérique pour améliorer l’expérience client et promouvoir des offres spéciales. Dans les hôtels, des écrans interactifs sont souvent installés dans les halles pour fournir des informations pratiques sur les services, les activités locales, les promotions ou les événements à venir. Ces dispositifs permettent également d’afficher des avis clients ou des offres de dernière minute en temps réel.
Dans le secteur touristique, les agences de voyages et les destinations touristiques utilisent la PLV numérique pour mettre en avant des promotions de voyage, des vidéos de destinations ou des visites interactives. Par exemple, les bornes interactives dans les aéroports ou dans les centres touristiques permettent aux voyageurs d’obtenir des informations sur les vols, les itinéraires ou de réserver des services en quelques clics.
5. Le secteur alimentaire et des boissons
Le secteur alimentaire et des boissons est un autre grand utilisateur de la PLV numérique. Dans les supermarchés, les épiceries fines ou les magasins spécialisés, la PLV numérique est utilisée pour informer les clients sur les ingrédients, les valeurs nutritionnelles, les certifications bio, ou pour promouvoir des recettes associées à des produits spécifiques. Les écrans numériques permettent également de diffuser des promotions instantanées ou des offres de réduction, attirant ainsi l’attention des clients sur des produits en particulier.
Les grandes marques de boissons comme Coca-Cola ou Pepsi exploitent également la PLV numérique dans les points de vente pour diffuser des messages de branding ou des campagnes publicitaires interactives. Par exemple, des dispositifs numériques peuvent permettre aux clients de participer à des jeux ou de gagner des prix en scannant des codes-barres sur leurs produits.
6. Le secteur de la santé et de la pharmacie
Dans le secteur de la santé et de la pharmacie, la PLV numérique joue un rôle crucial en matière d’éducation des consommateurs. Les pharmacies, par exemple, utilisent des écrans pour diffuser des informations sur les médicaments, des conseils de prévention ou des promotions sur des produits de santé et de bien-être. Ces dispositifs offrent une manière dynamique et visuelle d’informer les clients, en complément des conseils prodigués par les pharmaciens.
De plus, les technologies interactives sont également utilisées dans des salons de santé ou des événements médicaux pour fournir des informations sur des produits spécifiques ou pour organiser des démonstrations en temps réel. Les bornes numériques peuvent aider les clients à comprendre les avantages de certains traitements, à suivre leur santé ou même à commander des produits en ligne.
Conclusion
La PLV numérique trouve sa place dans une multitude de secteurs, de la grande distribution à l’automobile en passant par la mode, l’hôtellerie, l’alimentation et la santé. Elle permet aux marques de communiquer de manière plus efficace, interactive et personnalisée avec les consommateurs, tout en offrant une expérience immersive et engageante. Dans un monde de plus en plus numérique, la PLV numérique se positionne comme un levier puissant pour capter l’attention, favoriser l’interaction et influencer les décisions d’achat des consommateurs.